¿Qué es el naming de marca? El naming es el acto de seleccionar una o varias palabras para identificar a tu marca. Parece simple, pero es una de las decisiones más estratégicas que tomarás como emprendedor o empresa: ese nombre será la primera impresión que tendrán tus clientes de ti.
Uno de los factores más importantes del naming es la diferenciación. Elegir bien tu nombre es, en el fondo, una estrategia para destacar frente a la competencia.
¿Para qué sirve el naming?
Crear un naming de marca para tu negocio te identifica dentro del mercado, te posiciona en la mente del consumidor y te diferencia de la competencia. Además, transmite los valores de tu negocio, por eso es importante mantener esta coherencia; de lo contrario, la reputación de la marca puede verse afectada por mensajes confusos o contradictorios.
Los 8 tipos de naming de marca (con ejemplos)
Existen 8 tipos de naming de marca, cada uno con su propia estructura y su porqué.
1. Descriptivo
Es el que describe lo que hace la empresa. Los consumidores identifican inmediatamente la marca, el producto y su función. Para entenderlo mejor, aquí tienes dos ejemplos:
- Correos de Chile: Envía cartas y paquetes por todo el territorio chileno.
- Soprole (Sociedad de Productores de Leche): elabora y vende productos lácteos.
2. Acrónimos
Son nombres formados por las iniciales de varias palabras que, unidas, crean un nuevo término. Deben ser cortos y fáciles de leer y recordar.
- Sodimac: (So)ciedad (Di)stribuidora de (Ma)teriales de (Co)nstrucción.
- Copec: (Co)mpañía de (Pe)tróleos de Chile.
- Tapsin: (T)e (A)maré (P)or (S)iempre (N)ora.
3. Nombres abstractos
Aquí se juega con la creatividad e imaginación: se inventa un nombre o palabra que evoca una emoción, un valor o una identidad de marca.
- NotCo: Compañía de alimentos basada en plantas. El nombre hace referencia a «Not Company» (no compañía).
- Apple: Todos conocen la marca, pero si te fijas, no tiene relación directa con dispositivos tecnológicos. Aun así, evoca creatividad y simplicidad.
4. Sugerentes
Se crean a partir de la experiencia que ofrece la empresa. No dicen exactamente qué venden, pero sugieren el beneficio que brindan.
- Líder: la cadena de supermercados no describe sus productos, pero transmite que son primeros en precio y preferencia.
- Casaideas: Empresa de artículos del hogar; sugiere de forma directa que encontrarás lo que buscas para tu casa.
5. Neologismos
Se crea un nombre no existente en el diccionario a partir de la unión de términos existentes.
- Lipigas: Empresa de gas licuado y gas natural. Su nombre se crea uniendo «Lípido» (grasas, derivados del petróleo) y «Gas».
- ProVida: El nombre une «Pro» (a favor de) con la palabra «Vida».
6. Evocativo
Son nombres que insinúan algo: traen a la mente una imagen, una sensación o un valor determinado.
- Red Bull: Transmite energía, vitalidad y fuerza.
- Corona: La marca de cerveza evoca playa, sol, relajo y vacaciones.
7. Asociativo
Nombre creado a través de un concepto que representa a la empresa. Puede ser un objeto, un lugar real o una cualidad del producto o servicio.
- BancoEstado: El nombre remite de inmediato a una institución financiera del Estado.
- Cachantún: Agua mineral cuyo nombre proviene del mapudungún y significa «agua que por su gran claridad brilla como el sol».
- Puma: Marca deportiva cuyo nombre transmite rapidez, agilidad y destreza, en alusión al animal.
8. Patronímico
Contiene el nombre y apellido de los fundadores o creadores.
- Falabella: Tienda retail creada por el inmigrante italiano Salvatore Falabella.
- Cervecería Kunstmann: Creada por Armin Kunstmann y su familia.
Se pueden combinar tipos de naming
Es importante destacar que estos tipos no son excluyentes: una marca puede combinar varios. Por ejemplo, Milena Publicista tiene naming patronímico (Milena es mi segundo nombre) y también descriptivo, ya que soy publicista y ofrezco servicios de branding, creación y gestión de contenido.
¿Estás pensando en el naming de tu marca o sientes que el naming de marca actual ya no representa lo que haces? Conversemos: en Milena Publicista te ayudo a construir una marca coherente desde el nombre hasta el contenido.